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腾讯巨额资金投向电商或将加剧行业竞争

电商战场上从来不缺话题。5月24日消息,马化腾宣布,腾讯将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元。这是继上周腾讯公司宣布组织架构重组,成立六大事业群及腾讯电商控股公司之后的又一大动作。有分析人士认为,此举可以看出腾讯把电商放在了一个至高位子,看到了腾讯对电商的信心。

  入场虽晚但份额居上

  腾讯经过重组,发力电商和移动互联网,是时下最热门领域。根据公开资料显示,2011年8月起,腾讯从自由平台的拍拍网开始涉水电商行业,接着是类似“淘宝商城”的QQ商城,然后又向B2C方向投资,如柯蓝钻石、好乐买、艺龙等。在团购以及支付方面,腾讯也均有涉足。腾讯在电商行业的布局中,自身平台与投资双向发力,从购物、旅游、3C数码、到团购、支付,形成了一个庞大的电商帝国,布局已初步完成。

  腾讯电商虽然入场较晚,但后发制胜。据中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2012年3月中国B2C网络购物市场上,排名第一的依旧是天猫商城,占51.3%;京东商城名列第二,占据21.9%;位于第三位的是亚马逊中国达到3.4%;其他排名依次为:腾讯B2C、苏宁易购、当当网、易迅网、凡客诚品、库巴网、新蛋中国。

  途网专栏作家莫湘兆认为,腾讯还会加大力度投资或者收购现有企业。“这样的好处是不用自己尝试市场就能够拥有等价资源,这个对于大企业而言远比自己进军优势多得多。”

  腾讯电商奋起直追加剧竞争

  此次,腾讯为独立运营的电商控股公司投入10亿美元,新任腾讯电商控股公司首席执行官吴宵光表示,大部分用来打造卖家端到平台端的服务体验升级,整合拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等腾讯点上旗下业务,实现以“B2C+优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。

  “我个人很看好腾讯进行电商领域。”莫湘兆进一步解释说,首先,腾讯作为用户基数最多的互联网企业,并且涉足社交网络,未来社交化电商发展为其注入了多元化发展思想,而时下腾讯需要做的就是应用平台已经进入别人已经测试好的模式。其次,腾讯进军电商前期均为依附在QQ.COM下,培养用户与品牌,独立运营才是出路,腾讯有这个能力及资金。第三,腾讯电商领域一直起伏不定,此次重组专注之后必定将多平台整合,全面展开营销,营销也是电商发展的基本。

  电子商务研究中心分析师莫岱青表示,目前,腾讯在电商方面全面开花,涉及面较广,C2C和B2C都有,应该说它的战线比较广,确实到了需要发时间去好好整合下他的资源,对它的电商领域好好规划,这样才能让它电商更好的发展。而且从它此举也看出,腾讯把它的电商放在了一个至高位子,看到了它对电商的信心。

  “这次腾讯也排在其中,可以看到它也奋起直追了。腾讯对电商的注重,也会加剧这个行业的竞争。”莫岱青说。

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