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手机浏览器用户规模达2.78亿竞争进入白热化阶段

随着智能手机的普及,手机浏览器成为越来越重要的移动互联网入口,竞争已白热化。昨日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第三十次互联网络调查,截至2012年6月,中国手机网民总规模为3.88亿。其中,手机浏览器用户2.78亿,在手机网民中的渗透率达71.7%。手机浏览器已成为手机网民上网的主要方式,也成为各大互联网公司布局移动端的发力点,不过由于手机浏览器忠诚度较高,小型浏览器厂商竞争难度加大。


如今浏览器转移到手机上,已不仅仅是一个输入网址打开网页的工具,而成为一项逐渐趋于综合的应用。CNNIC调查显示,用户使用手机浏览器除访问网站外,还有51%的人阅读小说、48.5%的人下载软件、50%的人查看天气预报等,而这对手机APP已形成冲击。对此,CNNIC认为,一方面手机浏览器具有较大的用户粘度,是把握和分析用户移动互联网行为的重要途径;一方面手机浏览器首页导航、搜索引擎及推荐链接等巨大的流量变现价值,且能集成游戏、应用程序、手机支付等各种丰富功能具有强大的商业价值,吸引各大公司加入,手机浏览器市场日益激烈。
小浏览器企业获取市场的难度正在加大。CNNIC调查显示,9.7%用户只使用过1个手机浏览器,31.2%用户使用过2个手机浏览器。且64.5%的用户表示,使用一个浏览器就足够。如此高的忠诚度将给小企业带来障碍。
此外调查还显示一个有趣的现象,手机浏览器用户以男性为主,且在年轻化、低学历人群上分布较多,女性用户相对较少。一些业内人士表示,一些浏览器可以尝试从加大手机浏览器的操作体验投入和交互设计入手,吸引女性用户。

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