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企业移动应用展示:传统电影行业的“互联网+”

小时候,一提起电影,小企脑海中就会浮现这样一幅场景:街头巷尾张贴的大海报,乌泱泱排队购票的人群,拥挤的入口,

但是现在,随着互联网对传统电影行业的渗透深入,这幅场景,将逐渐成为过去。

今年暑假尚未过半,已有多部国产影片大卖。票房大卖离不开国内影片质量和电影消费水平的提升,但不容忽视的是,互联网正在为电影行业发展和票房增长贡献越来越重要的力量。 从投资、宣传、发行到票务各个环节,传统电影行业对互联网的依赖也在不断加深。

首先,说说电影投资

2014 年,国内各大互联网公司和视频网站迈出了进军电影市场的第一步,爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视新的力量,博纳影业总裁于冬甚至做出未来的电影公司都将为 BAT 打工的论断,互联网颠覆传统电影行业的声音盛嚣尘上 。

互联网公司参与投资的电影陆续上映,登陆院线来接受市场的检验。不过,这种跨界并非易事, 事实上,去年视频网站参与投资或出品的电影有《老男孩》等较为成功案例,也有《黄金时代》和《一步之遥》等票房遭遇滑铁卢的案例。

而在去年初步试水之后,互联网公司今年正试图更多利用自身优势与中国电影业磨合,升级模式和玩法。

从功能来看,视频网站扮演的角色不再满足单纯的宣传发行或联合出品投资,而是要求更多的主导权,从项目的孵化、立项、投资、制作到发行都进行深度参与。

近日热映的《捉妖记》便是腾讯视频投资并深度参与。阿里也推出娱乐宝,在众筹投资的同时,在电影拍摄时,就引入粉丝和粉丝意见。

其次,再说电影宣传

近期上映的两步电影,《大圣归来》和《捉妖记》,票房上,均呈现低开高走的态势,这和电影宣传期间,传统电影宣传渠道的介入不足有关,在电影上映后,随着电影在互联网上硬广、口碑营销和社交营销的展开,票房逐渐走高。

以《捉妖记》为例,为了配合宣传和营销,腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广,腾讯娱乐等腾讯网门户渠道也策划了大量相关内容,以最核心最重 磅的硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》;据了解,在电影公映当天,腾讯视频 App 还发送全量 push 推送,当天《捉妖记》专辑播放量爆表,刷新院线预告片单日流量纪录。

在电影宣传过程中,互联网带来的变化还体现在社交媒体上。过去,电影宣传倾向于线下办活动,如今线下活动逐渐式微,微信、微博等线上社交渠道成为了电影宣传的新阵地。

第三,对传统电影票务的颠覆

不知是巧合还是偶然,百度糯米和大众点评都选择了18 日作为秀肌肉的时间。大众点评前脚公布销售 100 万张电影票,百度糯米后脚宣布出票量 240 万张。此外,上周,美团召开发布会,宣布猫眼电影 2015 年销售额已达 60 亿元。

可见,电影 O2O 的战国时代已经彻底来临,参与方从老牌格瓦拉、时光网等行业网站,到团购网站美团、大众点评,然后是百度、 阿里巴巴、腾讯等巨头接入。战局越来越激烈,战线也拉得越来越长,已从单纯的售票到场景之争、融合之战。

(▲ 大众点评)

(▲ 微票儿)

毫无例外,所有参与方都希望让电影这个被誉为明珠的产业能够多一些光环照耀到自己身上。除了电影票交易数据竞争本身,电影上游、联动效应,以及其他产业融合的路径也越来越清晰。

via:tiyanzhimei

 

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