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GoFun“点亮你的城”巧设计“命名专属用车”引发UGC小高潮

  年轻一代消费群体以其开放性和包容性正逐渐成为共享汽车的主要使用群体,企业的品牌理念和独特价值主张如何与他们碰撞出火花正是GoFun出行大型品牌IP项目“不可能完成的任务”第五季之“点亮你的城”营销活动发起的初衷。

  “不可能完成的任务”是GoFun出行特别围绕年轻用户群体推出的年度营销活动,到现在已经三年。每年两个主题,每个主题一个玩法,同时在形式上也越来越关注互动性和参与感,而本次活动希望达到的全方位无缝式互动恰恰成为“点亮你的城”活动的最大亮点。其中,在用车环节中特别设置的“命名专属用车”环节仅上线一天就备受追捧,个性张扬的“座驾名”层出不穷,一时间刷爆朋友圈。

  作为活动的“开启键”,每位用户在用车下单时,可以为自己所租的车辆进行命名,这个功能的设置正是源于用户对个性化、标签化的追求。在手机屏幕这样巴掌大小的显示界面如何能最大限度的体现用户自身的特点是与粉丝深度对话的关键点。

  为了让活动更加顺畅,整个车辆命名环节操作极其简单,在预约车辆或是直接下单后,在APP的车辆信息左下角横线处可直接填写自己喜欢的名字或是想表达的内容,地图中行驶的车辆上便形成带有“某某的专属座驾”字样。而命名后的分享环节,更是贴心的迎合了想秀要秀的年轻用户心理。同时分享赢奖励,则是进一步强化刺激,频繁产生UGC内容,吸引新用户关注。

  “这个环节太帅了,活动刚刚上线,不少同学开始比着起名,现在已经成为我们学校一大热事。”作为“点亮你的城”营销活动中重要的热身环节,为车辆命名已经为活动掀起一轮小高潮。

  本次“点亮你的城”营销活动将持续两个月时间,分为线上部分和线下部分,其中线上部分从4月23日起到6月10日结束。用户每次用车结束订单后,都可以点亮城市某个图标,待所有用户集合完成,将所有图标点亮,即可连成该城市最具代表性的标志图腾,显示在行车地图上,而率先点亮图腾的12座城市,将会成为第二部分线下活动的幸运城市,获得GoFun为该城市定制的个性化大型线下Party,让全城的GoFun粉丝线下见面,来一场全民狂欢。

  “随着业务发展,增强用户贴性,提频的营销活动比比皆是,但巧妙的在用户使用产品的某个环节上花心思,产生社会化自传播效果正是GoFun“点亮你的城”活动的用心之处。“营销从业者分析。让全国近百座城市的千万级粉丝集体汇集,形成“比赶超”的竞争氛围,GoFun这张互动营销牌打的不可谓不高明。

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